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距离2025春节还有不到一个月，新春旅游市场已然明显升温。这个春节有8天长假，节前请2天假，就可以休11天；请4天假，就可以休13天。长假期让不少人采取“分段式过年法”，错开节前节后最高峰、“碎片化”出行，例如提前2-3天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。 作为“申遗成功”的首个春节假期，“非遗年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选。携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比去年增长约4倍。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少目的地通过非遗活动吸引游客前往，近距离感受当地的民俗文化。 除小众年味目的地外，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。携程数据显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长42%。昆明、福州厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单同比去年春节分别增长118%、182%和96%。值得一提的是，今年正值太阳活动周期的巅峰，难得一见的“国产极光”受到不少年轻人的追捧，漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单分别增长17%、67%、62%、197%。 蛇年春节出入境游依旧保持着大踏步前进的增长势头。相较国内热门目的地，不少境外目的地更具性价比，吸引了不少年轻人“反向”出国过年。去哪儿数据显示，春节出境机票价格同比下降了12%。春节国际酒店预订均价也较去年下降了一成左右。 携程数据显示，2025年春节期间，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国。港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，其中香港的机票酒店均价较去年春节下降1-2成，预订订单量增长约73%。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长142%、150%、105%、114%、172%。 从去哪儿酒店预订来看，今年春节我国游客将遍布96个国家的1327个城市。热门目的地前十位是：日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚、新加坡、韩国、越南、俄罗斯、美国、澳大利亚；预订增幅前十的国家包括：匈牙利、南非、古巴、坦桑尼亚、奥地利、沙特阿拉伯、摩洛哥、爱尔兰、爱沙尼亚、捷克。 在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，我国入境游的高速增长也是2025年春节旅游市场的一大亮点。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等；外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。 来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，2024年年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市，海外社交媒体平台上，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog正在年轻人间“病毒式”传播，在上海烤串店里头贴冰宝贴撸串儿成了韩国人在上海旅游的新标配，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。
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